新山 (Johor Bahru) 已被BEAMSTART (www.beamstart.com)评为马来西亚初创企业和投资的顶级城市之一。他们在评估中指出，这城市对于初创企业来说是一个“尚未开发的机会”，许多公司都在数字和技术领域提供培训。加上越来越多的共享办公空间，再加上靠近新加坡，这城市成为了科技行业新兴初创企业的跳板。
目前的创业场景主要由 30 多岁或更年轻的大学毕业生组成。虽然为新公司的服务和设施可能不如马来西亚大城市的丰富，但政府为初创企业提供了足够多的资助及支持，包括新山依斯干达发展项目。该项目成立于 2006 年，创建了一个发展走廊，预计到 2025 年人口将接近 300 万。作为智慧城市发展的新山依斯干达发展项目专注于围绕“智慧”倡议（包括经济、政府、环境、交通、人员和生活）的项目的增长、资助和加速。计划部门涵盖土地赠款和其他机会，包括电子、石化、农产品加工、物流、旅游、创意、医疗保健和金融。该计划由依斯干达区域发展局 (Iskandar Regional Development Authority) (IRDA) 全额资助和管理。
除了该市政府资助的计划外，新山还为该市不断增长的年轻企业家群体开创创业活动和社交活动。在依斯干达区域发展局的支持下，专门用于培训年轻企业家的设施就是其中一项正在建设中的计划。
虽然目前新山的初创企业和投资场景是分散的，但该市对变化的快速反应足以吸引在该市寻求无忧业务的投资者了。来自多个行业的热心外国投资者可以从飞速发展的基础设施、当地人才、培训机会和地理优势中收获更多。